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百安居起内讧外地媳妇本土化之困

发布时间:2021-02-18 20:16:15 阅读: 来源:钢筋调直机厂家

百安居,这家来自英国的建材连锁超市自1999年进驻中国以来已经三十个年头。这个隶属型国际装饰建材零售企业翠丰集团(KingfisherGroup)的建材超市实力雄厚,发展速度极快。并且以丰富的货源、自有品牌,信誉、价格和规模优势在中国鹤立鸡群。就是这样一家发展迅猛的外资企业为什么近年来频频爆出连年亏损、被迫关闭大批门店的商业丑闻呢·这个“嫁入”中国的外地媳妇历经三十年却打起了内乱·三十年的磨合竟然还是水土不服·站在亏损的风口浪尖,她将何去何从·

百安居

闭店事件不断 百安居在中国水土不服

百安居在中国显然已经风光不再,作为翠丰集团在中国的唯一投资,百安居惨遭“滑铁卢”显得尤为“不争气”:2008年,百安居中国业务销售收入大幅下滑24%,至4.31亿英镑;亏损5200万英镑。2009年预计百安居中国全年销售额还将下降16.9%,亏损达2030万英镑,成为其全球所有的市场区域中唯一亏损的业务单元。

到目前为止,百安居已经关闭4家亏损门店,并缩小1家门店的营业面积。接下来,将继续关闭18家经营不善的门店。同时,按照设想,将缩小17家门店的营业面积,并对其进行升级改造;对其余的20家门店依照全新模式进行升级改造。

亏损都是“金融危机”惹得祸· 自身三大失误需反省

2008年下半年金融风暴来袭,中国企业或多或少的受到打击。首当其中的就是中国房地产市场。2007年底市场就开始争议“地产拐点”会否到来,2008年,这变成了现实。房子交易量下跌,装修需求自然减少。再加之金融风暴肆虐,消费者更是捂紧钱袋谨慎出手,百安居在中国的业务也受到很大程度的影响。但是亏损难道都是“金融危机”惹得祸·百安居这个“外地媳妇”在中国的水土不服才是其导致其深陷水火的真正原因。

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