百安居起内讧外地媳妇本土化之困

发布时间：2021-02-18 20:16:15 阅读：次来源：钢筋调直机厂家

百安居，这家来自英国的建材连锁超市自1999年进驻中国以来已经三十个年头。这个隶属型国际装饰建材零售企业翠丰集团(KingfisherGroup)的建材超市实力雄厚，发展速度极快。并且以丰富的货源、自有品牌，信誉、价格和规模优势在中国鹤立鸡群。就是这样一家发展迅猛的外资企业为什么近年来频频爆出连年亏损、被迫关闭大批门店的商业丑闻呢·这个“嫁入”中国的外地媳妇历经三十年却打起了内乱·三十年的磨合竟然还是水土不服·站在亏损的风口浪尖，她将何去何从·

百安居

闭店事件不断百安居在中国水土不服

百安居在中国显然已经风光不再，作为翠丰集团在中国的唯一投资，百安居惨遭“滑铁卢”显得尤为“不争气”：2008年，百安居中国业务销售收入大幅下滑24%，至4.31亿英镑;亏损5200万英镑。2009年预计百安居中国全年销售额还将下降16.9%，亏损达2030万英镑，成为其全球所有的市场区域中唯一亏损的业务单元。

到目前为止，百安居已经关闭4家亏损门店，并缩小1家门店的营业面积。接下来，将继续关闭18家经营不善的门店。同时，按照设想，将缩小17家门店的营业面积，并对其进行升级改造;对其余的20家门店依照全新模式进行升级改造。

亏损都是“金融危机”惹得祸· 自身三大失误需反省

2008年下半年金融风暴来袭，中国企业或多或少的受到打击。首当其中的就是中国房地产市场。2007年底市场就开始争议“地产拐点”会否到来，2008年，这变成了现实。房子交易量下跌，装修需求自然减少。再加之金融风暴肆虐，消费者更是捂紧钱袋谨慎出手，百安居在中国的业务也受到很大程度的影响。但是亏损难道都是“金融危机”惹得祸·百安居这个“外地媳妇”在中国的水土不服才是其导致其深陷水火的真正原因。