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分类信息网站展开电视广告势必加重行业洗牌

发布时间:2020-03-10 11:13:08 阅读: 来源:钢筋调直机厂家

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2011年一定是互联网大浪淘沙的一年,刚刚经历的千团大战硝烟未平,分类信息网站又高调开打了新一轮的战役。喜剧明星姚晨骑着驴子去赶集的事件刚刚停息,58力邀当红花旦杨幂捧着奇异的网站弄穿越呐喊,百姓也不甘示弱尾随其后推出创意广告片不迷信明星,不穿越,不呐喊。或许今年的分类信息势必在这三大巨头中展开厮杀,究竟鹿死谁手,谁能雄踞这个行业的头把交椅,还是未知数。且不管谁输谁赢,各种电视广告的投放和烧钱究竟为哪般呢?和我这个淘宝旗舰店的小站长一起来盘点他们的电视广告策略吧。

骑着驴子去赶集却造出了赶驴网

赶集网4亿的广告费绝对是有气魄的老板才能做得出来的,不过,这钱也是投资人的,拿着他们的钱还不随意玩啊?可是赶集网的奢华广告却无意掷出了赶驴网,赶集网携手姚晨赶驴被对手百姓网钻了空子,大有四两拨千斤的效果。

那头驴子的功劳绝对要比大嘴美女姚晨的功劳大,而且比她更抢眼,谁让这头驴子出现的这么不合时宜呢,也许是我们普通大众看惯了美女帅哥,突然出现一头驴子,定然会把我们的全部注意力吸引过去的。这个SEO的经典案例,绝对要在互联网上留下浓重的一笔了,不过,从赶集网的角度来讲,未必这就造福了百姓网,百姓网暂时的流量获得并未对赶集网造成多少冲击,而且也保不准这是赶集网的后续营销策略。一般,一个广告刚出来的时候都能让大家感觉新奇,渐渐随着时间的流逝,大家开始忘记,而赶集网也奇妙的利用了赶驴网这个事件进行炒作,让其广告到达了最好的后续营销效果。

不得不说赶集网确切有钱玩得起,但是从受众群体来讲,电视广告真的能转变为其后续的现金流来源吗?现在的主流社会还是由80后掌控,而我们80后的人大多是不怎么看电视的,根本就没了解到这个广告,看电视的大多数还是中老年人,而他们根本就不知道赶集网是干什么的,对电脑也根本不会操作,赶集网花了大笔的钱砸出去了,真的能换来流量的暴增,用户的暴增吗?关键还是看受众群体,那些中老年人大多不会去发信息,也就不能为赶集网的电视广告营销做出甚么反馈来。我不得不说,赶集网豪掷数亿确切是大手笔,却未必能让受众买账。

穿越、呐喊生怕奇异的网站被利用

紧随其后的58同城,看到了电视广告的魅力,也相信能够在这个领域分得一片天下,58同城力捧当红小花旦杨幂呐喊奇异的网站。相比赶集网而言,58同城的做法守旧了一些,不过,其影响力却大大不如赶集网,就代言人的影响力而言,杨幂绝对比不过姚晨,刚开始看这个广告的时候,我根本不知道那个美女是谁,虽然杨幂确切比姚晨漂亮一些,但是这类80后的偶像身上更多的是她的穿越剧,58同城的此次广告仍然延续了杨幂搞穿越的风格,在不用中介租房子,不花钱招人材,闲置物品能换钱之间穿越,然后两声呐喊58同城,这类广告没有太多创意,比赶集网的差远了,不过从主体表达上来看,不至于产生像赶驴网那样的歧义,这确切是一个奇异的网站。

不过,为了避免出现赶驴网这样的笑话,58同城为了保护广告利益和处于域名保护的原则,已注册了和奇异的网站相干的域名,这不得不说其从竞争对手那里学到了经验,而且也说明其办事的严谨和斟酌广告以后会出现的境况的周全,这类能把会出现的情况先尽量的斟酌好,无疑是我们站长应当学习的地方。

亲民的百姓花少钱办大事

在面对赶集网、58同城相继推出各自的电视广告后,国内3大分类信息网站的另外一主角百姓网也耐不住性子了,终究盘跚着推出了自己的创意广告片,而且我们从其官方微博首发TVC时看到,他们宣扬不迷信明星,不穿越,不呐喊,这类比较亲民的策略也很符合百姓网的主旨,也是其网站名称的代表,本身分类信息就是为老百姓服务的,也不必要为了效果弄的很花梢、很浪费。据了解,百姓网的电视广告上线后的第2天,其所拍摄的视频点击已超过22000次,而他们的内部人员爆料这个广告片的制作本钱却不到8万块,真的是花少钱办大事。再加上之前的赶驴网事件也让百姓网火了一把,等因而赶集网为他做了广告,这样本来没有多少名望的百姓网一下子声名显赫了。

百姓网的电视广告并没有约请明星代言的老路,反而采取了亲民策略,广告诉求也更加简洁清晰。4条广告片分别表现不同国家的老百姓处理老冰箱、闲置童车、旧汽车等二手商品的情形,表达百姓网免费、快速、卖得掉的品牌诉求。百姓网这类简洁给力的广告创意赢得了大家的一致好评,并在微博取得大量转发,网友评价说不用的东西就该卖掉,小百姓也能赚小钱。对此,百姓网市场部负责人表示,百姓网一直强调服务百姓生活的理念,此次广告拍摄也启用了生活化的场景和平易近人的演员。

分类信息网站的大格局也会成定局,今年的洗牌是必定。3大分类信息网站赶集网、58同城和百姓网分别取得了2、3轮的融资后,势必争取更大的市场份额。营销打造也会愈演愈热,而究竟谁能执掌天下,谁能再创奇异,也必定是三大巨头会思索斟酌的问题。我们作为小站长,也只能在他们的呐喊和奇异中安稳的搞好自己的事,经营好自己的小站,也就够了。本文由深圳婚纱定做原创,欢迎转载,感谢站长网。

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